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    “体育+旅游”劲显引流效应

    2019-07-06 14:05:39 来源:happyluke乐动-乐动娱乐网址-乐动娱乐官网 浏览次数 62

      上万名来自世界各地的马拉松跑者共享“最美赛道”,帆船赛中千帆竞技、海天一色的琼岛美景惹人沉醉,激烈的环岛骑行赛道旁山海河交织的景致成为亮点……近年来,众多国际品牌赛事相继举办,让海南丰富的滨海、森林等旅游资源逐渐被世界各地的运动员、体育迷所熟知,推动了骑行游、登山游、冲浪游等旅游业态发展。

      近日,以海南(三亚)国际马拉松、海口马拉松双赛事为核心的海南嗨跑节刚落帷幕,上海运动与健康产业协同创新中心体育赛事评估团队以此为案例分析“体育+旅游”深度融合带来的经济效益。从该研究团队发布的多组统计数据中不难看出,体育旅游产业开始成为海南不容小觑的重要经济增长点。

      高人气:赛事美名提升海南曝光度

      短短一个月的报名时间里,吸引了近30个国家和地区约1.7万名跑友报名,在3月10日结束的海南(三亚)国际马拉松赛上,再一次以赛事美名打响了琼岛知名度。“此次赛事来自省外、国外的参赛者达52%,岛外人群占比超过岛内人群,他们专程请假打‘飞的’来参赛,赛事吸引力正不断提升。”三亚市旅文局局长陈震旻说。

      与此同时,为了进一步激活全民体育热情,海南(三亚)国际马拉松、海口马拉松首次联动共同打造嗨跑节,并推出海南热带雨林溯溪挑战赛、2019嗨跑节马拉松与旅游产业论坛等一系列精彩活动,有力推动琼岛“体育+旅游”的特色名片广而传播。

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      根据此次统计数据显示,今年海南嗨跑节人群规模初显,引流效果明显。3月2日至10日8时,线上线下参与人数达90多万人次,其中,线下参与人流量约为15.24万人次,岛内人流量近8万人次,岛外逾7万人次。

      超高人气聚集,带来的是海南知名度的不断提升。“海口、三亚举行马拉松赛的那几天,‘朋友圈’被各式充满激情活力的参赛者照片‘刷屏’了,不少省外朋友还特意跟我打听报名方式,希望能来海南‘打卡’最美赛道。”三亚市民陈静静说。

      高效益:“选手游客”带活旅游业

      “跑完半程马拉松,一边喝着主办方提供的新鲜椰子水,一边游览赛事半程赛终点天涯海角景区,海南‘跑马游’不虚此行!”来自广东的刘明与同事特意请了3天假,在海南(三亚)国际马拉松赛结束后,便开启了三亚度假模式。

      嗨跑节举办期间,像刘明这样的“选手游客”不在少数,为春节黄金周后的海南旅游又点旺了一把火。“借助体育赛事的拉动作用,海南旅游等多领域也得到发展。”本届海南嗨跑节主办方介绍,此次活动还为跑者及其家人朋友打造酒店、景区、专属旅游产品等“马拉松优惠套餐”,进一步加强“体育+旅游”产业粘合度。

      数据显示,本届必发88官网嗨跑节岛外参与者人均日消费额为1196.75元,较岛外马拉松赛事平均水平高出24%;平均逗留时间达5.45天,较岛外马拉松赛事平均水平高出90%以上。赛事的超高吸引力激活旅游市场成效明显,带来直接经济效益6.83亿元,其中为我省旅游业带来的直接经济效益达5.21亿元。

      “马拉松赛不仅是一场体育赛事,其背后是体育产业的发展和体育消费观念的变化。”陈震旻说,下一步三亚还将进一步发挥海南体育、旅游两大行业的优势,丰富、深化、挖掘各类赛事,推动旅游产品精品化发展。


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